YouTube: el engagement orgánico de las marcas cae entre 26% y 38%
Los espectadores siguen mirando, pero dan menos «me gusta». Según eMarketer, ha llegado la hora de medir el tiempo de visualización.
Los canales de marca en YouTube están perdiendo interacción, aunque no audiencia. Según el gráfico del día de eMarketer, basado en un informe de junio de Pixability, la tasa de engagement orgánico de los canales de marca cayó entre 26% y 38% interanual en las siete categorías de video analizadas.
Mirar sí, interactuar no
El público no se ha ido. Según Dash Social, citado por eMarketer, un YouTube Short promedio retiene a los espectadores durante el 84.6% de su duración, y los videos de bienestar superan el 100% gracias a las repeticiones.
Además, la métrica de vistas pierde valor como referencia. Según TechCrunch, YouTube ahora cuenta una vista desde el momento en que empieza a reproducirse el video, cuando antes se asumía un umbral de unos 30 segundos.
Qué hacer con este dato
La sugerencia de eMarketer es llevar el gráfico a la próxima revisión de desempeño antes de culpar al equipo de contenido: si la caída alcanza a todas las categorías, el problema no es de un canal. La recomendación es medir el tiempo de visualización junto con los «me gusta» y los comentarios. En un entorno donde una vista vale menos y la interacción baja en general, la retención es la métrica que mejor muestra si el contenido funciona.
Fuente: eMarketer — https://www.emarketer.com/content/youtube-viewers-holding-back-their-likes-every-category