El crecimiento publicitario de YouTube se desacelera
El presupuesto de video se reparte entre más plataformas —TikTok, retail media y TV conectada— y eso frena el ritmo de expansión de la publicidad en YouTube.
La publicidad en YouTube sigue creciendo, pero a un ritmo más lento. Según el análisis de EMARKETER, el presupuesto de video se está repartiendo entre un abanico más amplio de plataformas, y esa fragmentación frena la velocidad de expansión que la plataforma de Google mantuvo durante años.
La competencia por el minuto de video
Tres frentes explican la desaceleración: TikTok, que concentra atención y formatos cortos; el retail media, que ofrece a los anunciantes datos de compra de primera mano; y la TV conectada (CTV), que captura los presupuestos que migran desde la televisión tradicional. YouTube compite en los tres, pero ya no los domina en solitario.
El matiz relevante para quien invierte: la audiencia de YouTube no se está reduciendo. Lo que cambia es el poder de fijar precios. Cuando el inventario de video se multiplica en el mercado, el vendedor pierde apalancamiento y el comprador gana margen de negociación.
Enfoque Tabuga Intelligence
Para las marcas y agencias de la región, la lectura es táctica. Este es el momento de revisar la mezcla de canales de video antes del cierre de año, contrastar el costo por resultado de YouTube contra CTV y retail media, y evitar la inercia de renovar pauta por defecto. La eficiencia se está moviendo, y la asignación debe moverse con ella.
Fuente: EMARKETER — YouTube's ad growth slows (20 jul 2026).