"El alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse". Jack Dorsey

Luego de una década de competencia pasiva, Twitter decide atacar a su gran contrincante.

Jack Dorsey, CEO de Twitter, anunció esta semana que su red social prohibiría toda publicidad política, una medida que aumenta la presión sobre Mark Zuckerberg y Facebook para que hagan lo mismo.

“Los anuncios políticos en Internet presentan desafíos completamente nuevos para el discurso cívico”, tuiteó Dorsey. “Todo a una velocidad creciente, sofisticación y escala abrumadora”.

La decisión provocó reacciones encontradas. Los demócratas lo celebraron, mientras que los de la derecha sugirieron que era un acto partidista destinado a silenciar a los conservadores. Otros se preguntaron si los anuncios en Twitter hicieron tanto para influir en los votantes.

“Su movimiento establece un choque de principios con Facebook y Zuckerberg, quien este mes dijo que permitiría a los políticos presentar cualquier reclamo, incluso falso, en los anuncios en la red social”, escribe Conger del New York Times.

El Sr. Zuckerberg no mencionó la decisión de Twitter durante una llamada de ganancias hecha poco después del anuncio del Sr. Dorsey. Dijo que se “centraría en hablar sobre los principios” detrás de la postura de su empresa, principalmente la importancia de la libre expresión. (El jefe de Facebook agregó que esperaba que la publicidad política representará menos del 0.5 por ciento de los ingresos de la compañía el próximo año).

Más para pensar: pese a las grandes controversias, los resultados financieros de Facebook están aumentando, con un aumento de los ingresos del 29 por ciento en el tercer trimestre.