La publicidad en TV tradicional caerá 15 % en 2027, casi cinco veces más que la audiencia

eMarketer proyecta un desplome récord del gasto mientras la audiencia baja solo 3.4 %; deportes y política concentran lo que queda.

El gasto publicitario en televisión tradicional caerá 15.0 % en 2027, según el informe «US TV Ad Spending 2027» de eMarketer publicado el 4 de noviembre de 2026. La audiencia, en cambio, bajará apenas 3.4 %. Será un desplome récord frente a una audiencia todavía estable.

La ausencia de publicidad deportiva y política de años pares explica buena parte del hueco. Broadcast y TV local resistirán mejor que cable y TV nacional. Varias industrias seguirán gastando miles de millones en el medio, y el deporte sigue concentrando el valor económico.

Para un anunciante en República Dominicana el paralelo es claro: el presupuesto ya no sigue a la audiencia de forma lineal. Conviene separar el bloque deportivo y los eventos de alto valor del resto del inventario lineal, y medir cada peso contra CTV y digitales con atribución propia.

Fuente: eMarketer: «US TV Ad Spending 2027», 4 de noviembre de 2026.