Threads deja de exigir cuenta de Instagram para correr anuncios

Meta elimina el requisito de nombre de usuario coincidente entre Threads e Instagram para crear campañas, y abre la plataforma a anunciantes sin presencia en Instagram.

Meta modificó el proceso de creación de anuncios en Threads a partir de septiembre de 2026. Los anunciantes ya no necesitan mantener un nombre de usuario coincidente entre Threads e Instagram para correr promociones, y quienes no tienen presencia en Instagram pueden lanzar campañas directamente en Threads.

De extensión de Instagram a inventario propio

Desde su lanzamiento, Threads operó adosado a Instagram. Esa dependencia obligaba a los anunciantes a sostener una identidad de Instagram sobre Threads para poder pautar, lo que en la práctica excluía a cualquier marca que hubiera decidido no estar en Instagram o que gestionara identidades distintas en cada red.

El cambio elimina esa fricción de entrada. Threads pasa a comportarse como un canal con proceso de compra autónomo, no como una extensión del inventario de Instagram.

El precedente en las cuentas de usuario

La medida llega después de que Meta probara, más temprano en 2026, la separación de cuentas de usuario a través del Centro de cuentas, permitiendo desvincular un perfil de Threads de su Instagram de origen. Esa función tiene una consecuencia relevante: al separar, la cuenta se convierte en nueva y los likes y seguidores acumulados se eliminan a los 30 días.

Qué implica para quien planifica pauta

Para equipos de marketing en la región, esto abre una prueba concreta: medir Threads como canal independiente, con presupuesto propio y métricas propias, en lugar de tratarlo como extensión de la inversión en Instagram. La lectura de rendimiento deja de estar contaminada por la identidad compartida.

Fuente: Social Media Today, 23 de septiembre de 2026.