Substack lanza anuncios dinámicos para podcasts con medición certificada por el IAB

Los creadores podrán cambiar anuncios en episodios viejos y conseguir patrocinadores por medio de mercados de terceros. La inscripción para acceso anticipado ya está abierta.

Substack lanzó una infraestructura de publicidad para los podcasts de su plataforma, reportó eMarketer el 23 de octubre de 2026. Los creadores podrán usar inserción dinámica de anuncios para colocar contenido patrocinado en episodios nuevos y actualizar el de su catálogo anterior. La inscripción para acceso anticipado ya está disponible.

Hasta ahora, los creadores de Substack tenían que grabar los anuncios dentro de cada episodio. Con la inserción dinámica, un mismo espacio publicitario se puede vender varias veces y cambiar con el tiempo. Quienes no quieran buscar anunciantes por su cuenta podrán usar mercados de patrocinio de terceros, y los podcasters tendrán datos de medición certificados por el Interactive Advertising Bureau (IAB).

Substack no es un centro grande de podcasts: Spotify y YouTube tienen mucho más alcance. Su ventaja, según eMarketer, son los seguidores fieles de sus creadores, que pueden confiar más en los anuncios de sus programas favoritos.

eMarketer prevé que las marcas destinen a nanoinfluencers (de 1,000 a 4,999 seguidores) el 21.5 % de sus presupuestos de marketing de influencers en 2027, casi el doble de la proporción de 2023. Recomienda priorizar anuncios leídos por el propio presentador y elegir programas con invitados, episodios de más de 20 minutos y una frecuencia de publicación entre semanal y mensual.

Fuente: eMarketer: «Substack rolls out podcast ad offerings, bringing brands closer to its creator communities», 23 de octubre de 2026.