Snapchat está relajando sus limitaciones de tiempo para los anuncios, lo que permite a los especialistas en marketing publicar videos de hasta tres minutos de duración, en lugar del límite de 10 segundos que ha estado vigente desde que la plataforma comenzó a mostrar comerciales en 2014.

El martes, Snapchat estaba programado para anunciar el nuevo límite de tiempo en anuncios de video durante la Semana de la Publicidad en la ciudad de Nueva York. “Snapchat fue pionero en video vertical y fuimos uno de los primeros creadores de contenido premium para dispositivos móviles”, dice David Roter, vicepresidente de asociaciones de agencias globales de Snapchat, durante una entrevista telefónica antes de la Semana de la Publicidad. “Ahora estamos ampliando la duración máxima de los anuncios Snap”.

La actualización representa un ajuste a los anuncios de Snapchat. Hasta ahora, los anunciantes técnicamente podían mostrar videos más largos, pero solo si un usuario pasaba a un anuncio más corto, lo que conduciría a videos más largos de, por ejemplo, un avance de una película. Los anuncios de Snapchat también se pueden omitir, lo que significa que si un espectador toca la pantalla en cualquier momento, descarta el anuncio. Los comerciales de hasta tres minutos de duración también se pueden omitir.

Snapchat es conocido por atender a un público joven, uno que puede saltarse rápidamente los anuncios intrusivos. Desde sus primeros días en la venta de anuncios, las marcas han tenido que encontrar la mejor manera de diseñar anuncios Snap para que los espectadores simplemente no hagan tapping. Eso también es un problema en muchas aplicaciones móviles, donde existe una competencia extrema por la disminución de la atención.

“Los especialistas en marketing se están volviendo mucho más sofisticados en la forma en que usan la plataforma”, dice Roter.

Con los anuncios más largos, Snapchat también está creando una forma de dirigirse a los espectadores en función de su propensión a mirar videos durante períodos de tiempo más largos. Ese es un estilo de segmentación que también se ha hecho en Facebook y YouTube, buscando las audiencias con más probabilidades de quedarse a través de un mensaje de video completo.

El negocio de anuncios de Snapchat también está mejorando. En el segundo trimestre, la compañía generó $ 388 millones en ventas de anuncios, un aumento del 48 por ciento año tras año.

En Advertising Week, Snapchat también anunciará nuevos programas. La compañía ha estado invirtiendo en su sección Discover, el centro de medios profesional en la aplicación, que ofrece programación altamente producida destinada a un público joven y móvil.

Snapchat también está haciendo cambios en los comerciales de seis segundos que aparecen en los programas. Estos son los únicos formatos de anuncios que no se pueden omitir en la plataforma. Ahora, se volverán interactivos, con una opción de “deslizar hacia arriba”, para que puedan impulsar a los espectadores a tomar acciones como lo pueden hacer con otros anuncios de Snapchat. Deslizar hacia arriba en los anuncios Snap puede conducir a compras y otras ofertas asociadas con el marketing directo.