Snapchat cambiará los usuarios diarios por mensuales como métrica principal en 2027

En el T1 2027 reportará MAU y ARPU global; dejará de publicar DAU y ARPU regionales tras un T3 con crecimiento diario mínimo o negativo en Norteamérica.

Snap anunció que en el primer trimestre de 2027 su métrica principal de audiencia pasará de usuarios activos diarios (DAU) a mensuales (MAU), según eMarketer el 5 de noviembre de 2026. También dejará de reportar DAU y ARPU regionales, y los sustituirá por un ARPU global basado en MAU.

La compañía argumenta que el DAU no es «la mejor medida primaria de valor a largo plazo» y que el MAU refleja mejor «la escala de su comunidad». En el tercer trimestre el crecimiento de DAU fue mínimo en conjunto y negativo en mercados clave como Norteamérica.

El MAU puede mostrar alcance, pero oculta con qué frecuencia la gente vuelve y cuántas oportunidades de anuncio genera cada visita. Sin cifras regionales, un anunciante pierde el detalle de engagement y monetización en mercados importantes.

eMarketer advierte que el cambio puede pintar un cuadro más amable que las tendencias de engagement. Para quien compra medios, conviene cruzar el MAU con datos de terceros y con el resultado de campaña, no con el comunicado solo.

Fuente: eMarketer: «Snapchat swaps DAUs for MAUs as engagement trends weaken», 5 de noviembre de 2026.