La publicidad global crecerá 11.9% en 2026 y llegará a US$1.34 billones
WARC mejora su pronóstico pese a la incertidumbre económica; según eMarketer, la IA y los grandes eventos sostienen el gasto.
El mercado publicitario resiste mejor de lo esperado. Según eMarketer, que analiza el Global Ad Spend Outlook del tercer trimestre de WARC, la inversión publicitaria mundial crecerá 11.9% este año, hasta US$1.34 billones. El pronóstico supera la proyección de junio, que era de 11.5%.
WARC también prevé que el gasto crecerá 8.4% en 2027 (US$1.46 billones) y 7.9% en 2028 (US$1.57 billones).
Qué sostiene el crecimiento
- Inversión estructural en IA: según el pronóstico de eMarketer, el gasto en publicidad con IA pasará de US$32,030 millones este año a US$68,250 millones en 2030, más del doble.
- Grandes eventos: el calendario de 2026, con los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de la FIFA, ofrece audiencias masivas en vivo.
- Elecciones: el gasto político añade impulsos periódicos.
La lectura para marcas
eMarketer advierte que no conviene tomar este año como una tendencia sostenida. Cuando pase el efecto de los eventos y persistan las presiones económicas, ganarán las marcas que prioricen canales digitales medibles y mantengan presupuestos flexibles para aprovechar oportunidades sin comprometerse de más.
Fuente: eMarketer — https://www.emarketer.com/content/global-ad-spending-rises-11-9--market-beats-earlier-forecasts