Prime Big Deal Days: el consumidor compró papel higiénico, no regalos

US$9,860 millones en ventas online en dos días, pero solo 20% compró regalos. Según eMarketer, Amazon convierte el evento en una venta de otoño de productos esenciales.

Amazon quiso presentar Prime Big Deal Days como el arranque de las compras navideñas, pero el consumidor lo usó para reabastecerse. Según eMarketer, los minoristas de EE.UU. generaron US$9,860 millones en ventas online el 6 y 7 de octubre, 8.5% más que el año anterior, según Adobe.

Lo que muestran los carritos

• Según Numerator, el pedido promedio fue de US$48.74 y 54% de los hogares participantes hizo al menos dos pedidos. El gasto promedio por hogar fue de US$114.01, por debajo de los US$121.96 del Prime Day de junio.
• 68% de los artículos costó menos de US$20, solo 2% superó los US$100 y el artículo promedio costó US$23.19.
• Entre los más vendidos hubo batidos de proteína, papel higiénico, toallitas desinfectantes y jabón para platos.

La Navidad sigue abierta

Solo 20% de los participantes compró regalos, frente a 23% el año pasado. Y apenas 18% de quienes compraron regalos completó más de la mitad de sus compras navideñas durante la venta. 55% comparó precios o productos en otras tiendas antes de comprar en Amazon: Walmart fue la referencia más común (66%), seguida de Target (40%) y los clubes de precio como Costco y Sam's Club (27%).

Aun así, el evento cumple su objetivo. 91% de los compradores lo conocía antes de comprar y 35% dijo que la venta fue su razón principal para hacerlo. La conclusión de eMarketer es que a Amazon no le hace falta adelantar la demanda navideña: le basta con generar compras adicionales y reforzar el hábito de comprar con frecuencia, mientras gran parte del gasto de fin de año sigue en disputa para todo el comercio.

Fuente: eMarketer — https://www.emarketer.com/content/amazon-prime-big-deal-days-2026-essentials-spending