Polymarket pagó a influencers para fingir apuestas ganadoras, revela investigación del WSJ
La plataforma de mercados de predicción orquestó una campaña de 140 millones de vistas donde creadores mostraban ganancias simuladas como reales. El caso pone bajo la lupa el marketing financiero en redes sociales.
Una investigación del Wall Street Journal reveló que Polymarket, la plataforma de mercados de predicción, pagó a influencers para publicar apuestas ganadoras que nunca ocurrieron. Los creadores mostraban capturas de ganancias simuladas como si fueran resultados reales de sus propias posiciones, en una campaña de marketing que acumuló alrededor de 140 millones de vistas en redes sociales.
Los mercados de predicción viven un momento de expansión acelerada: permiten apostar sobre resultados de elecciones, deportes, economía y cultura, y se promocionan como agregadores de información colectiva más precisos que las encuestas. Esa narrativa de legitimidad informativa choca de frente con la práctica documentada por el WSJ: fabricar testimonios de éxito para atraer usuarios nuevos hacia un producto donde la mayoría pierde dinero frente a los operadores más sofisticados.
La mecánica señalada reproduce el manual clásico del marketing de casinos y trading minorista —mostrar solo ganadores— amplificado por la economía de creadores. La diferencia regulatoria es sustancial: mientras la publicidad de valores y juegos de azar arrastra décadas de reglas sobre divulgación y publicidad engañosa, los mercados de predicción operan en una zona gris que los reguladores estadounidenses apenas comienzan a delimitar.
El precedente más cercano son las acciones de la FTC y la SEC contra promociones cripto sin divulgación de pago durante el ciclo 2021-2022, que terminaron en multas a celebridades. La escala de la campaña de Polymarket —140 millones de vistas— coloca el caso en la misma categoría de exposición masiva.
La lectura desde nuestra región. Las plataformas de predicción y apuestas digitales ganan usuarios en América Latina más rápido de lo que avanzan sus marcos de protección al consumidor. Para los reguladores dominicanos y las marcas que trabajan con creadores, el caso deja una pauta directa: exigir divulgación explícita de contenido pagado y prohibir la simulación de resultados financieros protege al público y, de paso, al valor de largo plazo de la propia industria de creadores.
Fuentes: TechStartups, vía investigación del Wall Street Journal.