Netflix recorta su meta de publicidad a US$2,700 millones y llevará el plan con anuncios a Colombia y Perú

Los ingresos del tercer trimestre subieron 12 %, el menor ritmo en casi tres años, y la acción cayó casi 6 % tras prever ganancias del cuarto trimestre por debajo de lo esperado.

Netflix presentó el martes 20 de octubre sus resultados del tercer trimestre y rebajó a cerca de US$2,700 millones su meta de ingresos publicitarios para 2026, frente a unos US$3,000 millones previstos, informó The Next Web. La empresa atribuyó el ajuste a que algunas funciones de publicidad se desplegaron más lento de lo planeado.

«Actualmente estamos un poco por detrás de nuestra meta agresiva para el año», dijo el codirector ejecutivo Greg Peters, según TheWrap. Para el cuarto trimestre, Netflix prevé ganancias de 67 centavos por acción, por debajo de los 73 que esperaban los analistas, y una utilidad neta de US$2,790 millones frente a estimados de US$3,070 millones, según Reuters. La acción cayó casi 6 % después del cierre.

Entre julio y septiembre, los ingresos subieron 12 % a US$12,870 millones, en línea con lo esperado y el menor crecimiento en casi tres años. La ganancia por acción de 87 centavos superó el estimado de 82. La empresa prevé cerrar el año con US$51,100 millones en ingresos, en el borde inferior de su rango, y en el trimestre recompró acciones por US$4,800 millones, su mayor recompra trimestral.

La presión viene del tiempo de uso. Un análisis de Jefferies citado por The Verge estima que las horas mensuales por miembro bajaron a 49 en el primer semestre de 2026, desde 66 en igual periodo de 2023. El codirector ejecutivo Ted Sarandos dijo que no hace falta cambiar de estrategia, sino ejecutar mejor en Estados Unidos. Los resultados llegan una semana después de que Netflix despidiera a unas 1,000 personas, cerca del 6 % de su plantilla.

Para América Latina, el dato está en la expansión: Netflix llevará su plan más barato, con anuncios, a 15 países más en 2027. El despliegue empezará en marzo con nueve países de Europa, Medio Oriente y África, además de Colombia, Perú y Nueva Zelanda.

Fuentes: The Next Web: «Netflix forecasts weak Q4 profit and cuts its 2026 ad sales target to $2.7B», 21 de octubre de 2026; The Verge: «Netflix is telling investors not to worry, even though you’re watching less and less», 20 de octubre de 2026.