Netflix necesita más engagement para crecer en publicidad

Las horas vistas de Netflix crecieron solo 2% en el segundo trimestre, un freno para su negocio de anuncios frente a la competencia de YouTube.

Netflix reconoce que su crecimiento de engagement es insuficiente. Las horas vistas del segundo trimestre subieron apenas 2%, mientras los ingresos de la compañía crecen a doble dígito. Esa brecha condiciona su negocio publicitario: cuando el tiempo de visualización avanza poco, el inventario de anuncios y el gasto de los anunciantes avanzan en la misma proporción.

La plataforma responde con tres frentes. Incorpora contenido de creadores, suma deportes en vivo y ofrece opciones de suscripción más económicas. Los tres buscan aumentar el tiempo que cada usuario pasa dentro del servicio y ampliar la base de usuarios que acepta publicidad.

YouTube marca el punto de comparación

La competencia con plataformas como YouTube explica las decisiones. YouTube concentra gran parte del tiempo de video en pantalla de televisión y atrae a creadores con alcance propio. Netflix adquiere contenido de creadores para acercarse a ese comportamiento y retener atención que hoy se reparte entre servicios.

Para los anunciantes, Netflix sigue siendo un entorno valioso por la calidad de su audiencia. Sin embargo, el ritmo lento de engagement introduce una duda sobre cuánto presupuesto puede absorber la plataforma en los próximos trimestres.

Lectura regional

Las marcas dominicanas y latinoamericanas que evalúan los planes con anuncios de Netflix deben medir el tiempo de visualización real del público que les interesa, y comparar el costo por contacto frente a YouTube y la televisión local. Un servicio con base grande de suscriptores y engagement bajo ofrece menos oportunidades por usuario de lo que sugiere su tamaño. Conviene pilotar con presupuestos acotados y con métricas de resultado antes de comprometer inversión sostenida.

Fuente: EMARKETER, 1 de octubre de 2026. https://www.emarketer.com/content/netflix-needs-more-engagement-fuel-its-ad-business