Meta superará a Alphabet en publicidad digital en EE.UU. con US$100,860 millones en 2026, según eMarketer
Según eMarketer, Meta liderará la publicidad digital estadounidense este año. Para atraer presupuestos de marca que iban a la televisión, lanza Super Burst, First Impression Ads y Aggregated View Time.
Meta generará US$100,860 millones en ingresos netos por publicidad digital en Estados Unidos en 2026, por encima de los US$94,810 millones de Alphabet y los US$56,770 millones de Amazon, según el pronóstico de eMarketer publicado el 15 de octubre de 2026. La empresa acompaña ese avance con herramientas nuevas para captar presupuestos de marca que tradicionalmente iban a la televisión.
Los formatos nuevos
- Ads Super Burst: campañas cortas y concentradas, de entre 3 y 24 horas, para lanzamientos, ventas o grandes eventos culturales. Ningún otro anunciante de la misma categoría puede reservar esa ventana.
- First Impression Ads: el primer anuncio que ve el usuario al abrir su feed, reservado con CPM fijo para que el anunciante conozca el costo por adelantado.
- Aggregated View Time: mide el tiempo total que una persona pasa con una marca durante una semana, en lugar de una sola visualización.
Según Meta, 5 segundos de atención acumulados en una semana pueden generar 32 % más ventas fuera de línea que una sola sesión continua de 5 segundos. First Impression Ads y Aggregated View Time están en fase alfa.
eMarketer señala que la exclusividad por categoría de Super Burst imita la compra de un solo anunciante en grandes eventos de TV en vivo, sin obligar a la marca a reservar un espacio televisivo con meses de anticipación. Recomienda mirar más allá de la tasa de reproducción completa, comparar resultados de conocimiento y conversión entre la parte superior del feed y otras ubicaciones, y decidir qué momentos justifican una campaña intensa de pocas horas sin cansar al público.
Fuente: eMarketer: «Meta expands its brand advertising arsenal with premium placements and new metrics», 15 de octubre de 2026.