McDonald's deja de patrocinar el Mundial de la FIFA después de 32 años porque su última campaña no cumplió

La campaña del Mundial, la más grande de su historia y presente en más de 110 países, quedó por debajo de las metas internas, según Adweek.

McDonald's dejará de patrocinar la Copa Mundial de la FIFA y pondrá fin a una relación de 32 años, según Adweek, citado por eMarketer el 26 de octubre de 2026. Su campaña más reciente del Mundial, la más grande que ha hecho y con presencia en más de 110 países, quedó por debajo de las expectativas internas y no logró reactivar el crecimiento en Estados Unidos.

La salida forma parte de un cambio en su estrategia de marketing. La cadena reduce su calendario de promociones y concentra recursos en campañas de marca que refuercen sabor, calidad y precio. También quiere depender menos de propiedades intelectuales externas para tener más control creativo.

No abandona todos los deportes: seguirá patrocinando los All-American Games y la primera división del fútbol de Francia. La decisión va en sentido contrario al mercado. El 77 % de los directores de marketing en el mundo planea invertir más en patrocinios deportivos este año, según un informe de Dentsu.

eMarketer concluye que el alcance de un evento no garantiza resultados. Recomienda a las marcas comparar el retorno de cada patrocinio con otras opciones de marketing antes de renovarlo.

Fuente: eMarketer: «McDonald’s ends FIFA World Cup sponsorship as it rethinks its sports marketing strategy», 26 de octubre de 2026.