La IA abre puertas ‘infinitas’ para las modelos de moda, pero cierra otras

La modelo londinense Alexsandrah Gondora comprende el poder de estar en «dos lugares al mismo tiempo» gracias a una réplica […]

La modelo londinense Alexsandrah Gondora comprende el poder de estar en «dos lugares al mismo tiempo» gracias a una réplica de sí misma generada por IA: «Ella hace el trabajo duro para que yo no tenga que hacerlo».

Diseñadores de moda y minoristas pueden contratar a su doble digital para sesiones de fotos sin que ella tenga que viajar o estar físicamente presente, dijo Gondora a la AFP.

Es una solución que «ahorra tiempo», afirmó la modelo, quien también desfila en pasarelas presenciales en la Semana de la Moda de Londres, que se extiende hasta la noche del lunes.

En la industria de la moda, la inteligencia artificial ya es utilizada por las marcas para crear imágenes visuales para sitios web de comercio electrónico y campañas publicitarias personalizadas a un costo menor.

Si bien la tecnología abre oportunidades para algunos, los críticos temen que la IA deje obsoletos a muchos profesionales, incluidas modelos, maquilladores y fotógrafos, y que pueda fomentar un estándar de belleza artificial.

En un video, modelos masculinos esculpidos flexionan sus músculos junto a mujeres glamurosas, con un fondo de piscinas de mármol y espejos dorados.

Pero nada de esto es real: esta campaña navideña fue generada íntegramente con IA por el estudio Copy Lab para la marca sueca de ropa interior CDLP.

«Somos una empresa muy pequeña: no puedo ir a una casa en Beverly Hills y hacer una sesión de fotos», dijo Christian Larson, cofundador de CDLP.

Según Larson, la fotografía «real» tiene limitaciones.

«Tienes una película con un número determinado de imágenes, el sol se pondrá, la luz desaparecerá y el presupuesto se agotará», dijo Larson a la AFP.

Pero con la IA, «te sumerges en este agujero negro de opciones infinitas».

Preparar una campaña publicitaria que involucre una sesión de fotos en los Alpes franceses para gafas de esquí normalmente tomaría varios meses en completarse y podría costar 35.000 euros (37.000 dólares), pero puede hacerse virtualmente por solo 500 euros en unos pocos días, afirmó Artem Kupriyanenko, citando una campaña realizada por su empresa tecnológica Genera.

Genera, con sede en Londres y Lisboa, cuenta con un catálogo de 500 modelos generados por IA, de los cuales afirma poseer los derechos de autor.

Los avatares pueden ser personalizados por los clientes: «Podemos crear cualquier tipo de cuerpo, cualquier género, cualquier etnia», aseguró Keiron Birch, director creativo de Genera, quien afirmó que la práctica es «súper inclusiva».

Pero la IA tiende a crear un tipo de rostro característico, que varía según el generador utilizado, explicó Carl-Axel Wahlstrom, cofundador de Copy Lab, un «estudio creativo de IA» con sede en Estocolmo.

MidJourney, por ejemplo, tiende a generar modelos con labios más gruesos.

La IA generativa se entrena con bancos de imágenes de modelos que a menudo han sido retocadas o que reflejan una estética dominante «blanca y occidental», explicó Wahlstrom.

Para obtener resultados menos genéricos, refina las descripciones o «prompts» que proporciona a los motores de IA.

Y para resultados más «auténticos», también los entrena con bases de datos «imperfectas», en las que, por ejemplo, ha añadido imágenes de «piel normal, como mi piel, la piel de mi novia, la piel de personas que conocemos».

Alexsandrah Gondora criticó a las marcas que utilizan imágenes de IA creadas a partir de bases de datos encontradas en internet sin pagar a la modelo, a quien llamó el «intermediario».

Las modelos también enfrentan el riesgo de ser duplicadas virtualmente sin su conocimiento.

La «Ley de Trabajadores de la Moda», que entrará en vigor este verano en Nueva York, espera abordar esta zona gris al permitir que las modelos controlen el uso de la IA para reproducir su imagen. Pero su aplicación práctica podría resultar complicada.

Gondora, sin embargo, es compensada por el trabajo realizado por su alter ego digital y tiene la última palabra sobre cómo se utiliza.

Este también es el caso cuando ayuda a dar vida a Shudu Gram, una supermodelo negra generada por IA.

Este personaje virtual, creado en 2017 y presentado como la «primera supermodelo digital del mundo», cuenta con 237.000 seguidores en Instagram.

Gondora y varias otras modelos negras reales prestan sus rasgos a diversas sesiones y proyectos para Shudu.

El año pasado, Shudu fue modelo para una colaboración inspirada en los años 60 entre la marca de moda MAX&Co y el diseñador londinense Richard Quinn.

Cuando se usa de manera ética, la IA no priva de oportunidades a modelos de diversos orígenes, aseguró Gondora, quien afirmó que esta tecnología le ha «abierto ciertas puertas».

Una de ellas es que su modelo de IA es «atemporal».

«No hay fecha de caducidad para mi IA… es eterna. En algún lugar del mundo, mi IA siempre será joven para mí, incluso cuando yo sea mayor».

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Foto por Jonathan NACKSTRAND / AFP