Instagram quiere que sus influenciadores ganen más dinero

La plataforma anunció actualizaciones destinadas a ayudar a los creadores a monetizar a su audiencia.

Instagram presentó nuevas funciones de monetización para personas influyentes el miércoles, incluidas insignias para Instagram Live.

Instagram presentó nuevas funciones de monetización para personas influyentes el miércoles, incluidas insignias para Instagram Live. Crédito…a través de Instagram

Instagram está comenzando a implementar actualizaciones que permitirán a los creadores ganar dinero directamente en la plataforma, un cambio que podría alterar drásticamente el panorama de hacer dinero de influencia.

La compañía anunció el miércoles varias características nuevas, incluidos anuncios en videos de IGTV, insignias digitales que los fanáticos pueden comprar a través de Instagram Live, ventas de mercancías a través de Instagram Shopping y una expansión de Brand Collabs Manager , que facilita las campañas patrocinadas entre empresas y creadores.

Estas actualizaciones se suman a las funciones ampliadas de compras de Instagram Live anunciadas la semana pasada .

Los influenciadores son un activo para las plataformas sociales. Impulsan el compromiso, pero las plataformas que esperan retener a los mejores creadores deben ayudarlos a hacer una cosa bien: ganar dinero. Influenciar es una carrera, después de todo, y si a los creadores no se les paga, eventualmente dejarán de presentarse para trabajar .

Hasta ahora, Instagram ha tenido un papel relativamente discreto en la monetización. Los influyentes son libres de negociar sus propios acuerdos de marca, siempre que no violen los términos de servicio de la plataforma.

Pero Instagram no paga a los creadores directamente ni les da un porcentaje de las ventas logradas a través de la función de compras de la plataforma, por ejemplo. Los influenciadores generalmente reciben cheques de marcas que se asocian con ellos, en lugar de Instagram, que aloja su contenido.

Según un informe de febrero en Digiday , algunos influyentes se han mostrado escépticos sobre la función IGTV de Instagram, que creen que tiene demasiadas similitudes con YouTube y TikTok, sin los beneficios de esas plataformas.

En YouTube, los creadores pueden publicar anuncios en videos y recibir pagos mensuales de la plataforma. Y en TikTok, los creadores de transmisión en vivo pueden ganar miles de dólares en regalos digitales. En consecuencia, los influencers de Instagram han perseguido audiencias en otras plataformas donde sus flujos de ingresos pueden ser más estables.

Con sus nuevas funciones de monetización, Instagram espera convencer a los creadores de que su plataforma puede respaldar su trabajo tanto funcional como financieramente. Los anuncios de marcas como Sephora, Ikea, Puma y otros socios de prueba comenzarán a aparecer en los videos de IGTV la próxima semana, con un 55 por ciento de los ingresos publicitarios destinados al creador (un corte comparable a YouTube).

“Los creadores ya pusieron una increíble cantidad de esfuerzo en su contenido, y es crucial que puedan ganar dinero con ese contenido para alimentar su trabajo en el futuro”, dijo Justin Osofsky, director de operaciones de Instagram.

Con la introducción de las insignias, los creadores podrán ganar dinero a través de Instagram Live, que ha experimentado un mayor compromiso desde que se establecieron los pedidos generalizados de quedarse en casa (la compañía informó un aumento del 70 por ciento en las vistas de febrero a marzo).

Las insignias aparecerán como pequeños corazones junto a los comentarios de un usuario en una transmisión en vivo y costarán 99 centavos a $ 4.99. Por ahora, los creadores recibirán el 100 por ciento del dinero hecho con insignias, aunque Instagram podría implementar un acuerdo de reparto de ingresos después de que termine la fase de prueba, probablemente en 2021.

“No existe un enfoque único para la monetización, por lo que estamos enfocados en crear un conjunto de herramientas que puedan apoyar las diferentes necesidades y ambiciones de los creadores a largo plazo”, escribió Osofsky en un comunicado. correo electrónico.

En los últimos dos años, los influencers han buscado formas más directas de monetización, principalmente a través de la venta de mercancías; La expansión de las funciones de compra de Instagram tiene como objetivo abordar ese flujo de ingresos. Y aunque las ofertas de marca también serán más fáciles de encontrar con la expansión del Brand Collab Manager de Instagram, esos acuerdos probablemente se volverán más complejos.