Google dice que algunos anunciantes asiáticos gastan menos porque la UE eliminó su exención aduanera

La Unión Europea cobra ahora €3 por cada envío de menos de €150. Temu, Shein y Alibaba pesarían quizás un 10 % de los ingresos publicitarios de Google y Meta.

Google reveló que algunos de sus clientes en Asia, casi seguro comercios electrónicos chinos, están comprando menos anuncios por un cambio aduanero en Europa, informó The Register el 2 de noviembre de 2026.

«En comercio minorista, algunos de nuestros anunciantes de Asia-Pacífico se vieron afectados por la eliminación de la exención de minimis de la UE», dijo Philipp Schindler, director de negocios, en la llamada de resultados del tercer trimestre de Alphabet la semana pasada.

La Unión Europea introdujo un arancel temporal de €3 por cada envío de menos de €150 que llegue de fuera del bloque. Antes, con la exención, no cobraba impuestos de importación a casi 5,900 millones de artículos de bajo valor enviados en 2025. El cambio busca proteger a los comercios europeos de las importaciones baratas.

Según The Register, gigantes chinos como Temu, Shein y Alibaba representarían quizás un 10 % de los ingresos por publicidad de Google y Meta, así que la política europea contribuyó a frenar el crecimiento de Google.

Fuente: The Register: «Google says Asian advertisers spending less due to Europe's customs changes», 2 de noviembre de 2026.