Gen Z en moda: el doble de impulso por influencers; YouTube supera a TikTok en influencia

El 22% de los de 18–24 años compró por impulso de influencers frente al 11% general. Según eMarketer, ~75% fue influido por creadores de YouTube vs ~70% en TikTok.

La moda Gen Z compra con el feed, pero no solo en TikTok. Según eMarketer, con datos de ACI Worldwide, los compradores de moda Gen Z tienen el doble de probabilidad que la población general de hacer compras por impulso basadas en recomendaciones de influencers: el 22% de quienes tienen 18–24 años lo ha hecho, frente al 11% del total.

YouTube también manda

Según un informe de marzo de Skai citado por eMarketer, alrededor de tres cuartas partes de los adultos Gen Z fueron influenciados a comprar por creadores de YouTube, por encima de quienes lo hicieron en TikTok (cerca del 70%). TikTok Shop capitaliza la emulación rápida, pero no monopoliza la influencia.

El matiz: descubrimiento vs impulso

En el Path to Purchase de eMarketer, sitios y apps de compra siguen siendo el canal principal de descubrimiento de ropa para Gen Z, y las tiendas físicas pesan más en calzado y accesorios. El 36% hizo una compra por impulso al recorrer la tienda. La recomendación operativa: combinar contenido de creadores que capte atención con contenido educativo que explique beneficios, para acortar el camino a la compra sin abandonar el punto de venta.

Fuente: eMarketer — https://www.emarketer.com/content/genz-fashion-social-media-impulse-purchases