El TikTok chino se está convirtiendo en una plataforma de transmisión de películas

TikTok es mejor conocido por sus videos cortos de adolescentes con sincronización de labios y acrobacias tontas. Pero ha estado tratando de expandir sus ofertas, que ahora incluyen largometrajes.

El propietario de TikTok, ByteDance, está permitiendo a los usuarios chinos transmitir decenas de películas en la versión local de la popular aplicación de video, conocida como Douyin.

Entre las películas que se ofrecen están títulos internacionales como The Last Emperor, galardonado con un Premio de la Academia, el aclamado Farewell My Concubine, el aclamado Festival de Cine de Cannes, y la no tan aclamada película de acción y monstruos de 2016 The Great Wall, protagonizada por Matt Damon.

La razón detrás de este movimiento se remonta al comienzo del brote de Covid-19 en China. Cuando los cines se vieron obligados a cerrar a fines de enero, un estudio hizo el movimiento inusual de saltarse el estreno en cines de su muy esperada película navideña Lost in Russia.

En cambio, la película se estrenó en Douyin y otras plataformas ByteDance después de que la compañía pagó a Huanxi Media al menos 630 millones de yuanes (US $ 90,8 millones) para transmitir la película familiar del Año Nuevo Lunar. El acuerdo también incluyó otras películas y dramas de televisión.

China ha tenido dificultades para volver a encarrilar los cines a pesar de anunciar el relanzamiento de películas exitosas como Avatar y las cuatro películas de Marvel Avengers. Se suponía que los relanzamientos ayudarían a aumentar los ingresos de la taquilla a medida que los cines reabrieron gracias a la disminución de los casos de Covid-19. Pero solo una semana después de la reapertura, un nuevo caso de la enfermedad transmitido localmente hizo que el gobierno le dijera a los teatros que cerraran nuevamente la semana pasada.

Esto podría haber hecho que la decisión de mudarse en línea sea más fácil para algunos estudios. Otra película llamada The Winner se unió a Lost en Rusia este mes al estrenarse en plataformas ByteDance, incluyendo Douyin, Watermelon Video y la aplicación de agregación de noticias Jinri Toutiao.

Incluso los programas de televisión están siguiendo su ejemplo, con ByteDance haciendo un trato para transmitir en vivo un programa de entrevistas llamado Comedy Weekend Online.