Facebook hizo caso omiso de las controversias en curso para ofrecer un rendimiento estelar del tercer trimestre, con un fuerte aumento en los ingresos impulsado por su lucrativo negocio de publicidad, así como un aumento significativo en el número de usuarios.

La compañía se ha enfrentado a una presión constante en varios frentes recientemente, en particular las investigaciones del gobierno sobre su manejo de datos de usuarios, preguntas sobre “noticias falsas” publicadas en sus feeds, así como su política para publicar anuncios políticos que están bajo fuego por su credibilidad e integridad.

Los anuncios políticos en particular están en el centro de atención después de que su rival Twitter anunció que ya no los publicaría en su plataforma.

Sin embargo, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, no seguirá el ejemplo de Twitter, ya que defendió los anuncios en una llamada de ganancias, afirmando que la compañía no quería reprimir el discurso político mediante la emisión de una prohibición.

El crecimiento continúa
Si observa únicamente el desempeño financiero de la compañía, Zuckerberg podría argumentar que la compañía necesita cambiar muy poco.

Y a pesar de los problemas que rodean a la empresa, los anunciantes no parecen estar apagados. La compañía informó un aumento del 29 por ciento en los ingresos en el tercer trimestre, que alcanzó los $ 17.7 mil millones, impulsado por un aumento de los ingresos por publicidad del 28 por ciento, lo que representa $ 17.4 mil millones de la cifra total.

El ingreso neto alcanzó los $ 6.1 mil millones, un aumento del 19 por ciento desde los $ 5.1 mil millones del año pasado.

Los ingresos por publicidad móvil representaron la mayor parte de los ingresos por publicidad, 94 por ciento en total, un 2 por ciento más para la misma métrica en el tercer trimestre del año pasado.

Los usuarios activos diarios también estaban en alza, situándose en 1,62 mil millones en promedio durante el mes de septiembre, un aumento del 9 por ciento interanual.

Hubo un aumento del 8 por ciento en los usuarios activos mensuales, que se registraron en 2,45 mil millones.

En particular, fue un período particularmente fuerte en los Estados Unidos y Canadá, con usuarios mensuales que aumentaron de 3 millones a 247 millones en los dos mercados, luego de largos períodos de estancamiento.

En total, Facebook estimó que 2.2 mil millones de personas usan Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger todos los días en promedio, y al menos 2.8 mil millones usan uno de los servicios cada mes.

Los costos aumentan

En el futuro, Facebook dijo que espera que los costos en 2020 aumenten a alrededor de $ 54 mil millones a $ 59 mil millones, de $ 46 mil millones a $ 48 mil millones este año.

La compañía se está preparando para aumentar el número de empleados en marketing, al tiempo que aumenta los esfuerzos en materia de privacidad y seguridad, como parte de sus obligaciones sobre un acuerdo de $ 5 mil millones que acordó con la Comisión Federal de Comercio en julio.

Zuckerberg también advirtió que esperaba un escrutinio adicional de los reguladores sobre su adquisición de Instagram en 2012.