El impresionante lanzamiento de Disney + esencialmente nos proporciona un estudio de caso sobre cómo ingresar con éxito a un mercado de medios saturados e impactar de inmediato. No hay duda de que el campo de transmisión en estos días está abarrotado, pero Disney logró implantarse como un contendiente serio gracias a un precio asequible, una biblioteca de contenido familiar y querido y, por supuesto, un nuevo programa con The Mandalorian.

Si bien las métricas oficiales sobre el lanzamiento de Disney + aún están por verse, los primeros informes sugieren que Disney + comenzó a funcionar rápidamente y acumuló rápidamente millones de nuevos suscriptores. De hecho, el día del lanzamiento, Disney emitió un comunicado de prensa en el que se jactaba de haber visto “una demanda extraordinaria con más de 10 millones de suscripciones”.

A la luz de eso, un nuevo informe de la firma de investigación Apptopia transmite que el interés en Disney + no ha disminuido en absoluto desde su lanzamiento. Específicamente, Apptopia señala que la aplicación Disney + ya se ha descargado a 22 millones de dispositivos móviles. Además, la firma afirma que el compromiso del usuario con el servicio es alto, con un estimado de 9.5 millones de usuarios que disfrutan de la aplicación diariamente. Esas son cifras notables para un servicio que apenas tiene cuatro semanas en este momento.

Vale la pena señalar que la investigación de Apptopia solo mide las instalaciones en dispositivos móviles y no incluye vistas web o descargas a decodificadores como Apple TV. Dicho de otra manera, el número real de usuarios de Disney + puede ser incluso mayor de lo que sugieren las cifras de Apptopia.

Tendremos una idea más concreta de cuán bien le está yendo a Disney + una vez que Disney publique sus resultados de ganancias para el cuarto trimestre, pero la evidencia inicial es increíblemente alentadora.

En una nota relacionada, será interesante ver si el éxito de Disney + tiene un impacto significativo, si es que tiene alguno, en la base de suscriptores de Netflix. Si bien es fácil ver las guerras de transmisión como un juego de suma cero, ciertamente hay suficiente espacio para que dos gigantes como Netflix y Disney coexistan y prosperen simultáneamente.

Curiosamente, los ejecutivos de Netflix, al menos externamente, no parecen amenazados por Disney + en lo más mínimo.

“Tenemos que seguir haciendo lo que hemos estado haciendo, que es crear el mejor contenido y entregarlo sin problemas”, dijo el jefe de contenido de Netflix, Ted Sarandos, hace unas semanas. “Creo que cuanto más grande eres, más distracciones tienes para tu negocio principal, más probable es que no puedas moverte tan rápido como hemos podido a través de nuestra historia”. El nuevo conjunto de competidores es en realidad solo el antiguo conjunto de competidores “.

Netflix, mientras tanto, todavía está volcando montones de dinero en efectivo en nuevos contenidos y aún no hemos visto ninguna evidencia que sugiera que los consumidores estén retirando sus suscripciones de Netflix a favor de Disney +. En todo caso, ambos servicios son lo suficientemente baratos como para que suscribirse a ambos sea significativamente más barato que un paquete de cable tradicional.