Los derechos deportivos encarecen cada anuncio de partido

Los CPM de béisbol subieron 40% interanual y el gasto en derechos deportivos en EE. UU. llegará a USD 32.800 millones. Los anunciantes pagan la factura.

Los CPM publicitarios del béisbol en Estados Unidos subieron 40% interanual en septiembre, según EMARKETER. El salto refleja una presión directa: las cadenas pagan cifras récord por los derechos de transmisión y trasladan ese costo a los anunciantes que compran espacio en cada partido.

El gasto en derechos deportivos de EE. UU. alcanzará USD 32.800 millones este año, casi el doble que hace una década. Las ligas más visibles, con la NFL a la cabeza, lideran los aumentos de precio. La demanda acompaña ese encarecimiento: el deporte en vivo atraerá a cerca de la mitad de la población estadounidense este año, y pocos formatos reúnen audiencias tan grandes en una misma ventana de tiempo.

Contenido de hombro y segunda pantalla ganan atractivo

Con el inventario de juego en vivo más caro, el contenido que rodea al partido gana valor relativo. Los programas previos y posteriores, los resúmenes y las experiencias de segunda pantalla ofrecen audiencias deportivas a un precio inferior por contacto. Las cadenas, por su parte, necesitan recuperar la inversión en derechos y empaquetan esos espacios como complemento del evento principal.

Para el planificador de medios, la decisión pasa por distribuir presupuesto entre el momento premium y las ventanas adyacentes, y por exigir métricas de resultado que justifiquen la prima pagada por el partido en vivo.

Lectura regional

Las marcas dominicanas y latinoamericanas que invierten en béisbol, fútbol y otros eventos deportivos operan con la misma lógica: los derechos se encarecen y el costo llega al anunciante. Los patrocinadores de transmisiones regionales tienen un argumento para negociar paquetes que incluyan contenido previo, posterior y digital, con reportes de alcance verificables. Quien compre solo el partido paga el precio más alto del mercado; quien combine ventanas puede sostener su presencia en la temporada sin inflar el costo por contacto.

Fuente: EMARKETER, 2 de octubre de 2026. https://www.emarketer.com/content/sports-ad-costs-soar-broadcasters-seek-returns-on-costly-media-rights