ChatGPT estrena anuncios visuales; Firefox y Qwant piden no tocar la respuesta
OpenAI probará anuncios en la generación de imágenes de ChatGPT. En Advertising Week, Qwant y Firefox marcaron la línea roja: la publicidad no puede influir en la respuesta.
La publicidad en chatbots de IA pasa de la teoría a la práctica. Según eMarketer, OpenAI comenzará a probar anuncios visuales en ChatGPT este mes con un grupo inicial de anunciantes de EE.UU. Aparecerán dentro de la experiencia de generación de imágenes, claramente etiquetados y separados de la imagen que crea el usuario.
Lo que añade OpenAI
- Más soporte para socios de atribución como Kochava, para conectar los anuncios de ChatGPT con la medición web y de apps.
- Precio por clic en lugar de por impresión, y una alianza con LiveRamp.
- Alianzas con DoubleVerify e Integral Ad Science para la idoneidad de marca, más segmentación por exclusión.
La recomendación de eMarketer es tratar ChatGPT como un espacio de prueba: empezar con poco, apoyarse en socios como Criteo o StackAdapt para bajar el costo de entrada y no hacer grandes inversiones hasta que la plataforma demuestre resultados consistentes.
La línea roja: la respuesta
En un panel de Advertising Week New York reseñado por eMarketer, John Nitti, de adMarketplace, estimó que los consumidores pasan al menos 23 minutos al día en plataformas de chat con IA y que ese tiempo «más que se duplicará» para 2028. En Qwant, el buscador europeo centrado en privacidad, una búsqueda tradicional tiene en promedio tres palabras y una consulta en su chat de IA, entre 14 y 20. Aun así, 80% de esas consultas es sobre noticias y no sobre temas comerciales.
Más contexto permite mejores anuncios, pero también aumenta el riesgo. Isabelle Pasquesoone, de Qwant, fue tajante: la IA «nunca debería moldear lo que dice la respuesta». Victor Silva, de Mozilla Firefox, coincidió en que la línea que no se cruza es cualquier cosa que dañe la confianza o la experiencia del usuario.
Klarna añadió una advertencia práctica: sin un feed de productos completo y preciso, una marca queda fuera de la conversación. Y un precio distinto o un producto agotado puede costarle al comercio el siguiente clic.
Fuente: eMarketer — https://www.emarketer.com/content/chatgpt-introduces-visual-ads-marketers-seek-proof-ai-advertising-works
Fuente: eMarketer — https://www.emarketer.com/content/firefox-qwant-say-ai-ads-work-only-they-stay-of-answer