Los anuncios de ChatGPT convierten al 0.37 % y rinden US$0.89 por visita frente a Google

Las marcas en el piloto pasaron de 1,082 a 6,333 entre junio y agosto, pero eMarketer proyecta solo US$5,410 millones en anuncios de chatbots en EE.UU. para 2030.

ChatGPT suma anunciantes más rápido de lo que OpenAI demuestra resultados, según eMarketer el 5 de noviembre de 2026. Adthena contó 1,082 marcas con anuncios en junio y 6,333 en agosto en EE.UU., Reino Unido, la UE y Australia. Menos de la mitad de los usuarios elegibles ve esos anuncios: 45.7 % en el Reino Unido y 43.4 % en EE.UU., según Similarweb y Graphite.

La visita pagada genera US$0.89 de ingresos por sesión frente a US$2.45 de Google Search, y la conversión es 0.37 % frente a 1.17 %. OpenAI quiere más de US$100,000 millones en anuncios al año para 2030; eMarketer proyecta US$5,410 millones de gasto en chatbots solo en EE.UU. ese año.

En paralelo, OpenAI conectó ChatGPT Ads con Magnite y PubMatic para facilitar la compra a escala, según The Information. Comprar será más fácil; demostrar retorno, no tanto. Un anunciante debería limitar el cupo hasta ver conversión propia, no hasta llenar el inventario disponible.

Fuentes: eMarketer: «ChatGPT gains advertisers faster than OpenAI can prove performance», 5 de noviembre de 2026; eMarketer: «OpenAI taps Magnite and PubMatic to make ChatGPT ads easier to buy at scale, sources say», 2 de noviembre de 2026.