Renovar los anuncios casi cada semana dio 23 % más retorno en el Black Friday pasado, según AppLovin

Las creatividades subidas en noviembre rindieron 20 % más el día de la primera interacción que las de más de 60 días. Aun así, la mayoría de los equipos solo renueva cuando cae el rendimiento.

Los anunciantes que renovaron sus creatividades casi cada semana en noviembre de 2025 lograron un retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) mediano 23 % mayor que quienes lo hicieron una o dos veces, según AppLovin, reseñó eMarketer el 20 de octubre de 2026. La medición abarca los siete días posteriores a la primera interacción.

En noviembre de 2025, el 63 % de los anunciantes añadió creatividades nuevas en tres de cada cuatro semanas. Las piezas de Black Friday y Cyber Monday subidas ese mismo mes tuvieron un ROAS 20 % mayor el día de la primera interacción y 15 % mayor al séptimo día, comparadas con creatividades de más de 60 días.

Para eMarketer, los datos confirman que conviene renovar las piezas con regularidad para sostener el rendimiento. El problema es que muchos equipos reaccionan tarde: el 72.1 % de los mercadólogos de Estados Unidos dice que una caída del rendimiento es lo que más a menudo dispara una renovación, según una encuesta de eMarketer y Perion.

Con el Black Friday de 2026 a un mes, la cifra sirve para que las marcas y agencias dominicanas planifiquen desde ahora un calendario semanal de piezas, en lugar de esperar a que el anuncio se desgaste.

Fuente: eMarketer: «Black Friday advertisers see higher ROAS when creative stays fresh», 20 de octubre de 2026.