Apple prepara una lista de cientos de empresas de publicidad digital que podría bloquear en Safari

Tras restringir a The Trade Desk y LiveRamp con iOS 27, Apple amplía su ofensiva contra el rastreo entre sitios y los anunciantes pierden visibilidad del recorrido del cliente.

Apple arma una lista de cientos de empresas de tecnología publicitaria que podría restringir en Safari, entre plataformas de demanda (DSP), de oferta (SSP) y proveedores de identidad, según AdExchanger, citado por eMarketer el 13 de octubre de 2026. La lista puede modificarse en cualquier momento, sin esperar una actualización de iOS.

La ofensiva empezó con iOS 27, lanzado el mes pasado, que impidió a varios proveedores de identidad, entre ellos The Trade Desk y LiveRamp, usar sus herramientas en Safari. The Trade Desk también quedó bloqueado por completo para servir anuncios; Apple dijo que eso fue involuntario y ya lo corrigió.

Safari tiene el 15.7 % del tráfico mundial de internet, según StatCounter, muy por detrás de Chrome. Aun así, cumple un papel importante para conectar identidades entre distintos destinos publicitarios y reconstruir el recorrido del cliente. Apple lleva años diciendo que no quiere en su plataforma esa práctica, conocida como fingerprinting o huella digital del dispositivo, y ahora se prepara para hacerla cumplir.

eMarketer recomienda a los anunciantes pedir claridad a sus socios de tecnología publicitaria, considerar reducir la inversión en el entorno de Apple hasta que se estabilice la medición y priorizar alternativas con datos propios, como el rastreo del lado del servidor.

Fuente: eMarketer: «Apple’s Safari crackdown threatens advertisers’ cross-channel measurement», 13 de octubre de 2026.